苹果新CEO亮相发布多款新品 全线产品价格上涨
纽约华人资讯网
2026/09/09 14:55 pm
据华尔街日报9月9日报道 苹果公司周三举行了近年来最重要的一场产品发布会，推出了一款真正意义上的全新iPhone，同时迎来新任首席执行官，并上调了产品价格。苹果希望消费者把注意力集中在前两件事上。
图源：华尔街日报报道截图
此次发布会的重头戏是首款折叠屏iPhone，这是一款展开后几乎类似平板电脑的设备。全新的iPhone“Duo”可以轻松放入口袋，并允许用户同时使用多个应用程序。
同样重要的还有介绍这款产品的人。约翰·特努斯（John Ternus）上周接任苹果首席执行官，成为自1997年史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）回归苹果以来该公司的第三任首席执行官。外界对这位长期负责硬件工程的高管寄予厚望，希望他能够推动新一轮创新，而折叠屏iPhone则是苹果10年来最重要的一款设备。
苹果新任CEO约翰·特努斯
发布会开始后，特努斯大步走上苹果总部的发布会舞台，面带灿烂笑容，为活动揭开序幕。
“我们构想了很多东西。”他对现场数百名媒体人士说，“我们认为，你们会喜欢接下来看到的东西。”他说话时，蒂姆·库克（Tim Cook）和苹果其他高管坐在前排。
对消费者来说，坏消息是苹果预计将大幅提高iPhone价格。自去年秋季以来，智能手机内部使用的内存和存储芯片成本已经上涨至原来的5倍，导致苹果提高旗下各类设备的价格，以保护其利润率。
如果把成本分摊到手机合约期或新的分期付款计划中，消费者或许会咬牙购买最新设备。也许，在去年iPhone 17系列销量大增之后，他们可能会暂缓换机。
折叠屏iPhone和Pro系列机型是此次发布会的亮点，但苹果预计还将推出其他设备，包括新款Apple Watch和Mac，以及更新版AirPods和一款新的Apple TV机顶盒。
对于新款Pro系列手机，苹果重点强调了由升级版A20芯片支持的端侧人工智能功能。苹果表示，这款芯片运行速度更快，散热效率也更高。苹果还展示了这些机型相机采用的新型可变光圈，它可以根据场景中的光线强弱自动开启和收缩，就像人的瞳孔在弱光环境中会放大一样。
苹果表示，与去年的iPhone 17 Pro相比，iPhone 18 Pro和Pro Max的价格都将上涨100美元，分别达到1199美元和1299美元。这一涨幅没有一些人此前担心的那么大，但也意味着苹果的利润率可能会因此受到影响。研究机构IDC估计，预计将在发布会稍后亮相的折叠屏iPhone起售价可能达到2200美元。
iPhone折叠屏手机
苹果股价周三下午小幅下跌不到1%。
值得注意的是，有两款设备不会出现在此次发布会上：基础款iPhone以及第二代iPhone Air，这两款产品预计将在明年推出。这意味着，希望购买最新款iPhone的消费者将不得不支付更高的价格购买Pro系列机型，这可能是苹果推动消费者选择价格更高机型的一项巧妙策略。
折叠屏手机并非新鲜事物。三星（Samsung）早在2019年就推出了首款Galaxy Fold。一些公司甚至已经推出三折叠手机，这种手机不只有一个铰链，而是配备两个铰链。但这一产品类别的发展已经陷入停滞。IDC表示，今年上半年折叠屏手机出货量下降了15%。
IDC表示，苹果的加入将为这一品类注入新的活力。尽管苹果的折叠屏手机上市时距离2026年结束只剩三个多月，但预计其仍将占到2026年所有折叠屏手机销售收入的44%。
外界希望苹果的折叠屏手机能够比现有设备有所突破，尤其是其屏幕“折痕”能够做到几乎看不到。在安卓折叠屏手机上，屏幕折叠处的折痕往往十分明显，从而影响消费者的使用体验。
作为新任首席执行官，特努斯成为今年发布会的主角。在去年的发布会上，当大批数码产品评测人士涌向iPhone 17展示区，并将库克团团围住时，特努斯站在一旁，安静地与其他苹果高管交谈，几乎完全无人关注。
特努斯自2021年以来一直担任苹果硬件工程负责人，领导了打造折叠屏iPhone的团队。这个团队还将苹果广受好评的自研芯片应用于Mac电脑，这也是苹果近年来较少受到关注、但影响更为深远的成就之一。
苹果选择在这个时间点完成管理层交接并非偶然，这让特努斯能够在自己首次主持产品发布时，亲自推出苹果最重要产品迄今规模最大的一次更新。外界对苹果库克时代的一项批评是，该公司没有推出更多具有创新性的产品。尽管折叠屏iPhone是在库克任内开发的，但苹果迫切希望借此传递一个信号：公司已经开启了一个新的创新时代。
图源：华尔街日报报道截图
此次发布会的重头戏是首款折叠屏iPhone，这是一款展开后几乎类似平板电脑的设备。全新的iPhone“Duo”可以轻松放入口袋，并允许用户同时使用多个应用程序。
同样重要的还有介绍这款产品的人。约翰·特努斯（John Ternus）上周接任苹果首席执行官，成为自1997年史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）回归苹果以来该公司的第三任首席执行官。外界对这位长期负责硬件工程的高管寄予厚望，希望他能够推动新一轮创新，而折叠屏iPhone则是苹果10年来最重要的一款设备。
苹果新任CEO约翰·特努斯
发布会开始后，特努斯大步走上苹果总部的发布会舞台，面带灿烂笑容，为活动揭开序幕。
“我们构想了很多东西。”他对现场数百名媒体人士说，“我们认为，你们会喜欢接下来看到的东西。”他说话时，蒂姆·库克（Tim Cook）和苹果其他高管坐在前排。
对消费者来说，坏消息是苹果预计将大幅提高iPhone价格。自去年秋季以来，智能手机内部使用的内存和存储芯片成本已经上涨至原来的5倍，导致苹果提高旗下各类设备的价格，以保护其利润率。
如果把成本分摊到手机合约期或新的分期付款计划中，消费者或许会咬牙购买最新设备。也许，在去年iPhone 17系列销量大增之后，他们可能会暂缓换机。
折叠屏iPhone和Pro系列机型是此次发布会的亮点，但苹果预计还将推出其他设备，包括新款Apple Watch和Mac，以及更新版AirPods和一款新的Apple TV机顶盒。
对于新款Pro系列手机，苹果重点强调了由升级版A20芯片支持的端侧人工智能功能。苹果表示，这款芯片运行速度更快，散热效率也更高。苹果还展示了这些机型相机采用的新型可变光圈，它可以根据场景中的光线强弱自动开启和收缩，就像人的瞳孔在弱光环境中会放大一样。
苹果表示，与去年的iPhone 17 Pro相比，iPhone 18 Pro和Pro Max的价格都将上涨100美元，分别达到1199美元和1299美元。这一涨幅没有一些人此前担心的那么大，但也意味着苹果的利润率可能会因此受到影响。研究机构IDC估计，预计将在发布会稍后亮相的折叠屏iPhone起售价可能达到2200美元。
iPhone折叠屏手机
苹果股价周三下午小幅下跌不到1%。
值得注意的是，有两款设备不会出现在此次发布会上：基础款iPhone以及第二代iPhone Air，这两款产品预计将在明年推出。这意味着，希望购买最新款iPhone的消费者将不得不支付更高的价格购买Pro系列机型，这可能是苹果推动消费者选择价格更高机型的一项巧妙策略。
折叠屏手机并非新鲜事物。三星（Samsung）早在2019年就推出了首款Galaxy Fold。一些公司甚至已经推出三折叠手机，这种手机不只有一个铰链，而是配备两个铰链。但这一产品类别的发展已经陷入停滞。IDC表示，今年上半年折叠屏手机出货量下降了15%。
IDC表示，苹果的加入将为这一品类注入新的活力。尽管苹果的折叠屏手机上市时距离2026年结束只剩三个多月，但预计其仍将占到2026年所有折叠屏手机销售收入的44%。
外界希望苹果的折叠屏手机能够比现有设备有所突破，尤其是其屏幕“折痕”能够做到几乎看不到。在安卓折叠屏手机上，屏幕折叠处的折痕往往十分明显，从而影响消费者的使用体验。
作为新任首席执行官，特努斯成为今年发布会的主角。在去年的发布会上，当大批数码产品评测人士涌向iPhone 17展示区，并将库克团团围住时，特努斯站在一旁，安静地与其他苹果高管交谈，几乎完全无人关注。
特努斯自2021年以来一直担任苹果硬件工程负责人，领导了打造折叠屏iPhone的团队。这个团队还将苹果广受好评的自研芯片应用于Mac电脑，这也是苹果近年来较少受到关注、但影响更为深远的成就之一。
苹果选择在这个时间点完成管理层交接并非偶然，这让特努斯能够在自己首次主持产品发布时，亲自推出苹果最重要产品迄今规模最大的一次更新。外界对苹果库克时代的一项批评是，该公司没有推出更多具有创新性的产品。尽管折叠屏iPhone是在库克任内开发的，但苹果迫切希望借此传递一个信号：公司已经开启了一个新的创新时代。
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